De vorm van een auto is het kind van vele eisen: mechanisch, aerodynamisch maar ook puur esthetisch. Vandaag de dag is design een van de aspecten waarin autofabrikanten het meest investeren.
Een auto die als esthetisch onaantrekkelijk wordt beoordeeld, loopt namelijk het risico een commerciële flop te worden ondanks het feit dat hij interessante technische kenmerken kan hebben, en omgekeerd.
In de geschiedenis van de auto zijn er talloze auto's die, hoewel ze betrouwbaar, zuinig en soms zelfs snel en goed presteerden, er niet in slaagden om uit te blinken op de markt vanwege een twijfelachtig uiterlijk.